在十八大提出新型工业化、信息化、城镇化和农村现代化的背景下，发展农村电子商务是大势所趋。在以往农村信息化和电子商务发展中，政府作为主体，投入了大量的人力、物力和财力，但农村电子商务发展并不理想，对农民的生产和生产影响较小。在未来农村电子商务的发展中，应充分发挥市场力量，树立电子商务企业和农民作为市场主体的地位，发挥市场主体的积极性。

　　当前市场机制在农村电子商务发展过程中的作用并未充分发挥。农民作为农产品的生产者，难以通过务农获得较高的收入，而城市消费者则经常抱怨农产品食品安全问题和价格过高问题。这两种现象的原因在于流通过程的中间环节过多，中间费用的存在导致农民的收购价较低和消费者购买价过高。此外，农民巨大的消费需求还有待挖掘，农民购买农业生产资料和生活商品的地点和行为习惯变化很小，仍然主要在本村或者乡镇集市购买通过新农村建设，农村通讯网络基础设施正逐步完善。最近几年移动互联网的蓬勃发展也为农村电子商务奠定了良好的基础。较低价格的移动智能设备终端逐渐渗入农村，普及率不断提高，这进一步降低了农户进入农村电子商务的成本，使得农民可以通过移动互联网络获取及时充分的市场信息和消费信息，从而开展电子商务经济活动。

　　各大互联网企业或者物流企业已经开展了行动。据相关新闻报道，阿里巴巴、京东等电子商务巨头已经开始通过在农村刷墙的方式进行电子商务的宣传，意图抢占先机，挖掘农村电子商务市场的潜能。在巨大的农场市场面前，通过发挥市场的力量推动农村电子商务发展，是市场机制发挥作用的必然结果。

　　不过，当前农村电子商务发展也面临着物流体系不完善、农民电子商务行为习惯未养成等因素的制约。解决制约农村电子商务发展问题需要依靠市场的力量。在物流网点和物流体系的建设上，通过政府基础设施加电子商务企业和物流公司投资的方式，加大对物流建设的投资，通过多种方式发展农村物流。而农民能够看到通过电子商务增加收入，或者可以用更低价格购买更多优质多样的生产资料和生活用品，他们也必然会发挥自身的能动性，积极学习电脑、智能手机和网络的相关技能，成为农村电子商务的发展主体之一。