信息化时代，市场竞争加剧让人的想法活跃，行业与行业之间的相互渗透融合越来越多，而行业间、品牌间、企业间的跨界合作变得司空见惯，跨界合作也就成为了一种市场发展的必然产物。跨界合作，究其目的，将带来一种全新的、空前的用户体验，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而给品牌一种立体感和纵深感，记者张丽认为一次精心策划的跨界合作，对于合作的各方来讲都是受益无穷。

2013年7月18日腾讯旗下易迅网宣布，微信将联合广东联通于8月8日推出“微信沃卡”的SIM卡产品，主要面向新入网用户，每月最低消费36元，内置腾讯在线游戏、音乐、视频，具备腾讯“微支付”功能，微信、游戏、音乐、视频等腾讯应用流量免费，以及更多微信表情支持等。

作为OTT服务商与运营商的首个联合产物，微信沃的上线被业界认为是双方的破冰之举。不仅如此，自“微信等OTT应用应向运营商交费”，讹传为“微信将向网民用户收费”。此次合作彻底打消了网民的担心和疑虑，在走向多方共赢的同时也为用户提供了更好的服务。

三方受益

网民

显然，对国内网民而言这是个利好。“微信沃”用户将获得更多微信功能、更多的流量优惠。如易迅网专门开设有一个微信特权大猜想的调查栏目，竞猜内容包括游戏特权、微信支付、微信群人数上限升级、专属表情、免费流量、高清头像、高品质音乐等在内的众多可能的特权。

联通

中国联通与国内其他两大运营商相比，其ARPU（每用户平均收入）的语音短信收入占比相对较低，其经营重心日益已经转移到网络流量上。这个天然的特性，也注定其成为首个与OTT服务商合作的电信运营商。

所以此次合作对联通运营商而言，在吸引新用户、增加老用户忠实度的同时，可以很好的促进其数据流量经营的思路转变，从而提高增值业务想覆盖的市场。

腾讯

用户通过电信运营商套餐可节省流量，其对微信的使用频率将大大增加，这将进一步提升微信的地位。微信的商业生态环境构建，如进入游戏、金融领域也会令微信由通信类OTT升级转型为内容型综合平台OTT。此景之下，联通的宽带智能通信管道对于用户体验的保障和提升作用则会益加凸显。

综合分析，运营商把网络能力提供给OTT服务商，使后者能够创新更多新的应用以及贴心的服务。随着OTT用户体验的提高，反过来运营商移动宽带接入的地位也得到加强。

跨界概念在营销界现在已经极为流行：汽车与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界实现营销双赢，得到强强联合的品牌协同效应。这些经典的跨界营销可谓“老鼠嫁给猫”，只有想不到的，没有做不到的。

那么，动保行业的跨界营销将会如何进行呢？我们拭目以待！

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2013年5月12日，由湖南农大动物药业发起并组织的首届移动种猪交流平台在青岛香格里拉酒店诞生。该平台包含“移动种猪交流论坛”，种猪强企在论坛上授课传经，与规模猪场互动交流。此次交流会包括来自全国各地规模猪场四百余人，三十多家种猪名企。

很多人质疑，在生猪市场如此低迷的情形下，为何湖南农大药业却持巨资举办公益服务性质的移动种猪交流平台，跨界做起了公益事业？

公司总经理柳高峰先生说的，养猪人与兽药企业其实命脉相连，一荣俱荣，一损俱捐，湖南农大药业辉煌的今天是由养猪人的信任与一点一滴支持换来的，在行业艰难的时刻，更需要互相增进了解，实现行业的大融合才能共度难关，共创养猪美好的明天!

时下生猪市场正处于低谷期，无论是上游的饲料产业，还是下游加工企业，或是兽药设备商都在经历一个寒冬期，大多削减开支勒紧腰带等待市场的回暖。湖南农大药业在此时的做出的这一公益性举措，今后移动平台的搭建，一举打破地域和时间限制，优秀种猪企业与规模猪场零距离沟通，通过论坛及技术交流，带动整个行业的健康发展，可谓是为养猪行业注入新的活力。

虽然这还不属于真正的跨界营销，但是记者以为，也是一种突破吧！