第四届效果整合营销高峰论坛上，进行高峰对话环节，主题为“2012电商营销走向成年”亿邦动力CEO郑敏主持，国美(微博)在线CEO韩德鹏、大朴网CEO王治全、酒仙网董事长郝鸿峰、携程网旅行网高级副总裁汤澜、联想集团中国区消费新通路总经理杨侠、电子商务观察员鲁镇旺对行业趋势、内部变化，转变方式进行讨论。
王治全表示，对于现在这个趋势有60%赞同。这个时间点我们要把一些传统的我们做营销过去的过往的数据来看，这时候肯定要进行一个充分细分，如果进行细分和定位，我们认为是相对成熟的标志。这不是说想不想这么做，是当下必须这么做。从这个角度来讲，现在店商的营销是在走向成熟。

韩德鹏表示，电子商务现在没走向成年，大家说走向成年。我这样理解，现在没走到。走向成年大家都希望，社会环境倒逼，确实做商业本质一定卖差价，赚苦力活，我个人认为做电商不管平台化还是垂直领域，他们核心一定是商品上。

汤澜表示，作为一个成年人至少要经过14、15岁，中国做电子营销的非常激进，做营销的人只有4、5、6岁不到成年人，面对一个成年渠道，要流量，要市场份额，什么都不管。从这个角度来说，整个的营销还远没有成年。

杨侠表示，首先觉得成年化趋势非常清楚。第二点如果要从年龄上分析的话，因为成年人，20也是30、40，50有可能是老年人。我觉得处在20出头年纪，有成年化趋势。

郝鸿峰表示，电商市场真正走向成熟只有前5名电商，第一开始挣钱时候就可能成熟了，第二如果不挣钱时候，前5名开始反思时候这个市场可能走向成熟。

鲁振旺表示，外部环境让电商一定营销走向成熟，但是现在的电商营销还处于一个相对来说比较年轻的少年阶段，怎么走是必须一定马上。