互动时代的style是什么？数字营销的未来又是什么样呢？今日下午，2012互动营销论坛&高戈数字推介会在重庆举行。上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师金定海，拥有丰富广告营销经验的Tribal DDB 创意群总监张映晨等嘉宾与重庆本土广告从业人员和各行业营销人士，共同探讨新时代下的数字营销传播。
 

借微电影营销 要与消费者有情感联系

所谓数字营销，就是指借助于移动互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，网络广告、网络营销、微电影都是数字营销。

三者中，微电影正红火，不少企业也会选择这样的方式，来植入品牌理念，作为一种营销手段。

“你拍这个微电影真的对品牌有帮助吗？”张映晨曾为可口可乐、麦当劳等知名企业做过营销推广，有丰富的从业经验。他说，现在有的企业拍微电影是为了做而做，产出精品的难度加大。

企业如果要拍，应该专注于消费者的需求和行为，让微电影与消费者产生情感联系，从而影响人们行为的改变。

      　想从事创意营销 可从打造个人微博开始

今天的互动营销论坛吸引了不少本地广告营销机构的新人来学习。

来自江北区一家广告公司的刘博认真记录下了专家的发言。刘博刚毕业一年，虽然大学学的是广告策划，但是真的入行了却发现跟行业脱节严重。

张映晨建议，学广告，或者将来想从事广告、创意营销行业的大学生可以早些试着自我练习。比如打造一个人气微博。如何增长粉丝？通过哪些方式让自己的微博有影响力？这些都是从学生到广告人或者营销人员的磨练。或者通过开网店，来挖掘自己的营销能力。

另外，也可以把自己的喜好发展起来，成为一个有共同爱好群体的“领导者”，这也是一种方法。

广告公司要转型 好营销关注心理与性格

数字营销拥有“网络”、“广告”这两个元素，因此，如何让网友相信甚至认同这种营销手法或网络广告，一直是业内思考的问题。怎样让数字营销变成好的营销手段呢？

张映晨觉得，有两个办法，要么将营销广告的娱乐性最大化，给观众带去娱乐享受。要么讲究真实，只不过现在网友对网上真实的东西也持有怀疑态度。他认为，好的营销要根据目标消费者的行为和心理、性格习惯来开展。

近年来，受金融危机影响，广告业受到不小的冲击。广告要如何逆袭？张映晨说，过去广告公司都是负责帮企业花钱，现在这样显然行不通。如今广告公司开始渐渐和企业合作，共同投资，共同受益，这应该是广告公司的转型趋势。

据悉，为了推动数字营销的发展，高戈数字传播公司十分关注数字营销的基础教学与研究，在今日的论坛上，高戈数字便与四川美术学院新媒体艺术系签约，出资设立奖学金。