近期A股市场在震荡中重心持续下移，但有数据显示出资金在持续流入到纸巾等日用品、饮料、食品等快速消费品中，从而赋予此类个股抗跌能量，比如说好想你（002582）、涪陵榨菜（002507）、中顺洁柔（002511）等个股。

快速消费品行业涵盖的内容广泛，涉及范围宽广，行业企业数量庞大，是当之无愧的全球第一大产业。中国人口基数大，作为居民基本消费的食品需求也逐步提高。

更为重要的是，快速消费行业的产业天花板高，易催生持续高成长的大公司。据了解，目前快速消费品行业规模化生产的纯利润率可以达到10.0%~12.0%。而且，由于可接受人群的持续增加，意味着公司的成长趋势也随之清晰乐观起来，比如说云南白药（000538）牙膏在近期就成为云南白药业绩持续快速成长的强劲引擎。

与此同时，快速消费品类上市公司并不会陷入到庞大的应收账款漩涡中。近年来的A股历史也证明了这一点，比如说承德露露（000848）、贵州茅台（600519）、全聚德（002186）等个股成为A股市场为数不多的持续高分红的上市公司。

不过，快速消费品产业也有着一定的投资缺陷。因为快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。消费者可以习惯性地就近购买，而且对品牌忠诚度不高，即消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。在此背景下，业内人士认为，对快速消费品种的关注，主要需要关注那些在营销方面有创新或能够切合消费者需求脉搏的上市公司的股价表现。比如说好想你、洽洽食品（002557）、三全食品（002216）、中顺洁柔等相关上市公司在上市后，得到了资本市场的资本支撑，从而迅速拓展销售盲区，进一步完善销售网络，从而驱动着此类个股的业绩快速回升。

在操作中，投资者可关注两类品种。一是营销改革得当的品种，如好想你、洽洽食品、三全食品、承德露露、酒鬼酒（000799）等。二是产品创新且进入门槛相对较高的品种，主要是东阿阿胶（000423）、紫光古汉（000590）、云南白药、上海家化（600315）、涪陵榨菜等。