创新植入 在娱乐中精准营销

来源：  发布日期：2012-06-24  发布者：晓天  共阅748次

    显性广告投标价格的上涨以及“广告限播令”的出台，使植入营销的价值越发受到企业的肯定，其发展空间也开始多元化、立体化。不管表现形式如何变化，植入营销的核心在于企业能否从中获得想要的，即实现品牌传播及销量增长。目前，消费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和视频等植入营销形式已经很难为企业带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验。

　　借力社交平台,“大众自造”显魅力

　　据艾瑞咨询最新发布的《中国社交网络市场研究报告》显示，作为SNS网站一大特色的植入式广告，依托社交平台内丰富的应用和游戏，具备广阔的发挥空间。在这类平台中，虽然广告信息非常明显，但通过巧妙的设计和丰富的互动，用户不但不反感，还乐于接受并推荐给朋友。这种立足社交平台的立体互动式植入营销模式近期得以快速发展，原因在于其不仅能帮助企业打动潜在消费者，真正实现品牌传播与实体销售，还能带给消费者新奇的互动体验乐趣。

　　那么，如何通过社交网络平台，实现线上游戏与线下品牌认知融为一体？大众汽车的做法值得借鉴。大多数消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠、耐用”，而随着汽车消费群体逐渐年轻化，大众汽车需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。为此，大众汽车与开心网联手推出了一个互动沟通活动——“大众自造”，目的是为了与年轻消费者共同探索未来汽车设计与制造，通过对未来汽车的“设计”、“个性化”、“汽车互联”等话题的探讨，让消费者认识到大众汽车也同样充满无限新奇的创意设计。今年2月底，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”、“梦想成真”的乐趣。

　　此次活动激发了用户的灵感，使其体验到虚拟造车的乐趣。据统计数据显示，截至3月15日该活动结束，参与人超过了23万，约6万用户将造车创意作品分享至开心网，超过2万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”的创意车模型。显然，像开心网这样规模较大的社交网络平台，在年轻一族中广受欢迎，与“大众自造”项目的目标群体高度吻合，从游戏中引入的5款蓝色“大众自造”创意车不难看出，大众汽车品牌颠覆了以往的传统形象，呈现出更加年轻、活力的姿态。

　　这种植入体验模式也体现出了SNS的真实人际关系链，所蕴含的强大能量和平台所赋予的多样化营销方式。这种植入体验模式的核心互动点在于产品创意，新颖有趣的互动创意点可以有效地激发用户之间的主动性扩散传播和广泛参与，可在较短的时间内使活动信息的传递最大化，将活动推向高潮。

　　显性广告投标价格的上涨以及“广告限播令”的出台，使植入营销的价值越发受到企业的肯定，其发展空间也开始多元化、立体化。不管表现形式如何变化，植入营销的核心在于企业能否从中获得想要的，即实现品牌传播及销量增长。目前，消费者接受信息渠道的增多，单一的影视剧和视频等植入营销形式已经很难为企业带来预期传播效果，植入营销模式亟需升级和创新，为消费者提供深度互动体验。

　　借力社交平台,“大众自造”显魅力

　　据艾瑞咨询最新发布的《中国社交网络市场研究报告》显示，作为SNS网站一大特色的植入式广告，依托社交平台内丰富的应用和游戏，具备广阔的发挥空间。在这类平台中，虽然广告信息非常明显，但通过巧妙的设计和丰富的互动，用户不但不反感，还乐于接受并推荐给朋友。这种立足社交平台的立体互动式植入营销模式近期得以快速发展，原因在于其不仅能帮助企业打动潜在消费者，真正实现品牌传播与实体销售，还能带给消费者新奇的互动体验乐趣。

　　那么，如何通过社交网络平台，实现线上游戏与线下品牌认知融为一体？大众汽车的做法值得借鉴。大多数消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠、耐用”，而随着汽车消费群体逐渐年轻化，大众汽车需要以更加富有乐趣与激情的方式与年轻群体建立联系。为此，大众汽车与开心网联手推出了一个互动沟通活动——“大众自造”，目的是为了与年轻消费者共同探索未来汽车设计与制造，通过对未来汽车的“设计”、“个性化”、“汽车互联”等话题的探讨，让消费者认识到大众汽车也同样充满无限新奇的创意设计。今年2月底，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”、“梦想成真”的乐趣。

　　此次活动激发了用户的灵感，使其体验到虚拟造车的乐趣。据统计数据显示，截至3月15日该活动结束，参与人超过了23万，约6万用户将造车创意作品分享至开心网，超过2万用户成功购买“开心人生”中“大众自造”的创意车模型。显然，像开心网这样规模较大的社交网络平台，在年轻一族中广受欢迎，与“大众自造”项目的目标群体高度吻合，从游戏中引入的5款蓝色“大众自造”创意车不难看出，大众汽车品牌颠覆了以往的传统形象，呈现出更加年轻、活力的姿态。

　　这种植入体验模式也体现出了SNS的真实人际关系链，所蕴含的强大能量和平台所赋予的多样化营销方式。这种植入体验模式的核心互动点在于产品创意，新颖有趣的互动创意点可以有效地激发用户之间的主动性扩散传播和广泛参与，可在较短的时间内使活动信息的传递最大化，将活动推向高潮。

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