四川兽药企业存在的现状及应对措施

来源：好巴巴养殖网  发布日期：2012-06-17  发布者：晓天  共阅830次

成都中牧生物药业有限公司技术中心主任邹学刚在谈到企业发展战略时表示：“品牌是企业的核心竞争力所在。”

邹学刚说，目前很多中小型兽药企业在企业发展中受到没有品牌的严重制约而发展缓慢，因为很多企业认为小企业不需要做品牌。其实，任何一个有品牌的大企业都是从小企业发展起来的。实践证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识、长远品牌经营理念、长期坚持品牌建设的企业有更大、更快、更好的发展机会。

产品品牌是产品生命延续的保障，企业品牌是企业永葆青春的保障。目前很多兽药企业仍在进行无序竞争，没有形成自己的品牌。而缺乏品牌的兽药企业往往缺失长期的发展目标，只顾生意而不顾企业的长远发展，没有品牌也没有了用户对企业及其产品的忠诚度，所以一旦出现竞争就只能打价格战。缺乏品牌的兽药企业，其生命力也不会旺盛。

目前我国兽药企业的品牌影响力（品牌效应）较弱，很多没有品牌的兽药企业则闻所未闻。而有些兽药企业仍然停留在“只要有市场就行”的阶段，做不做品牌无所谓。而事实证明，没有品牌支撑的市场缺乏稳定性，没有品牌支撑的企业没有发展后劲。

兽药产品是车间生产出的产品，而兽药品牌则是产品所产生的附加值。产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是企业独一无二的。所以兽药企业品牌是兽药企业可持续发展强有力的保障。企业的核心竞争力充分体现在品牌产品竞争、品牌营销竞争、企业品牌竞争上。

邹学刚还介绍了四川养殖情况：“四川省是西南养殖大省，规模化养猪场占全省的35%，较其它省市规模化养猪场偏低，仍以散养为主，而四川兽药企业仍主要是以小包装产品适应市场的生产模式；从经营性质看，绝大多数是兽药制剂企业，其次为生物制品和极少的原料企业；从产品层面看基本上是生产同质化的国标产品，创新性兽药极其少。”

四川区域的兽药企业到目前止共100家，全国兽药企业到目前止近1500家，占6.67%；2008年四川兽药企业年产值约16亿，而全国兽药企业年产值约200亿，占8%。

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