事件营销的操作要点与细节

来源：  发布日期：2012-05-17  发布者：晓天  共阅1552次

先来说说什么是事件营销，所谓的事件营销也属于网络营销里面的一种，通常是指通过制造具有议论性价值的新闻，并通过一些人为的操控，让这一事件在各大媒体平台得到广泛的传播，从而达到营销的目的。企业要想做好事件营销就得掌握好其核心要点，如果对事件营销进行了一番总结：理解媒体→理解新闻→制造事件！现在，我们再来了解下进行事件营销时需要注意到的一些事项：
第一：我们在进行事件营销的时候，一定要记住，制造出来的新闻必须是前所未有的并要充满新奇，最好是社会上或行业内所关注的热点；
第二：在进行事件炒作的过程中，新闻的核心点要和所散播的目的或品牌具有衔接性，要将两者的共同点不那么明显的串联起来；
第三：要学会借势，通过互联网上已产生出来的事件，迅速的找到切入点，将品牌关联起来，引发起网民的联想，爆发出二次事件的散播效果；
前面说过了事件营销的要点是“理解媒体→理解新闻→制造事件”，现在再来说说在进行事件营销的时候，还要坚持四个定位原则“事件定位→卖点定位→人群定位→品牌定位”。当你掌握好上述的营销要点与营销定位时，就请开始进行下一步，事件营销的执行步骤“媒体报道→水军散播→引爆热点→策划活动”。但是在此需要提醒广大企业市场负责人一句，事件营销让你大红大紫，但也会让你遗臭多年。
在互联网时代里，每家企业都需要借用网络营销来将自己的品牌扩展起来，而事件营销则具有着不可估量的市场推广价值，但是也具备着其他营销手段所没有的风险。根据多年的互联网经验，企业在执行事件营销的时候，一定要事先做好风险评估，根据企业的能力和需求效果去量力而为。

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