做品牌切忌急功近利

来源：  发布日期：2011-12-10  发布者：晓天  共阅630次

西汉哲学大师董仲舒有句名言:“仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功。”大概的意思是说，“贤明之士，应当遵循正道，不应急于取利；应当恪守理性，不应急于求成。”这不单是做人的道理，做企业、做品牌，同样可以借鉴。

如今的企业，大都已经认识到品牌的重要性，并逐步开始发力进行品牌建设。这原本是一件非常好的事情，但是，如果精心制定的品牌战略只浮于形式而没有很好的落实和执行，或者一味进行广告轰炸、疯狂促销、价格大战等短视行为来塑造品牌，那么这个品牌亦不会做得长久。做品牌需要脚踏实地，需要专注，更需要持之以恒。做品牌是急不得的，做品牌也不是一天两天的事情，不要期望一夜成名，拔苗助长更是要不得。正如俗话说的那样，“不积硅步，无以致千里；不积小流，无以成江河。”

人无完人，浮躁的心态经常会出现，一个人如果没有很好的戒除浮躁的话，势必会影响这个人的发展和前途；同样，一个品牌在发展的过程中，浮躁也会经常光临，如果置之不理，品牌就会受到浮躁的不断侵蚀，体无完肤。

然而，做品牌的过程中，急功近利的浮躁心理伴随着企业品牌的发展而漫延。傍名牌就是急功近利的一种表现，无疑会严重阻碍品牌的发展。所谓傍名牌，就是一种不正当竞争的现象，主要是指将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。据有关数字显示，在服装行业里，名傍牌十分疯狂，有近上万个，仅“老人头”就有一百多个。这让我们不得不静下心来思考：傍名牌的盛行，满足了一部分消费者虚荣的需要，同时也给中国企业和品牌的知识产权保护敲响了警钟。

忽视质量、降低成本的品牌虽然可以在短期内获取很高的利润，最终受伤的还是品牌本身。这样的例子举不胜举，同时也给中国企业、中国品牌和中国人民留下了惨痛的教训。

品牌的发展是一个长期的过程，更需要长远的战略眼光，任何短视的行为都会阻碍品牌的成长，急功近利的浮躁心态要不得。

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