（一）定位问题
　　所谓定位就是养什么、怎么卖的问题。关于养什么鸡好，很难有一个固定的回答。因为养什么鸡都可能赚钱，也可能都亏钱，养什么品种的鸡要根据自己的条件和社会关系来综合考虑。
1.考虑资金和设备
　　对于打算养鸡的朋友来说，假如有空闲的房子，但没有任何养鸡设备和设施，而且手上资金又不是很充足，那么建议饲养周期比较短、投资相对较少的品种，比如白羽肉鸡或其他快大型的鸡。这些鸡种生长速度快、周期短，短时间内就能出栏，这样可使有限的资金很快就能得到周转。如果资金比较充足，但现成设备不是很充足，可考虑规模养肉鸡。如果资金非常充足，且具备了一定的固定设施投入，这时可选择的余地就比较多，饲养蛋鸡也好、饲养周期比较长的肉鸡等都可行。
2.考虑周围的市场机遇
市场机遇其实就是产品被市场消费掉的机会，这主要与当地的饲养情况有关。新投资养鸡的农户，首先要了解当地有无养鸡的、都养什么鸡。假如当地有养鸡的，且都养的是白羽肉鸡，那么投资饲养白羽肉鸡的销售风险就相对比较小。相反，如果与当地的养殖情况相差甚远，比如养别的没有销售渠道的特种鸡，那么销售可能就会出现问题。因此，投资养鸡的新手千万不要凭主观臆断，抱着“肯定没问题”，“相信自己一定能卖出去”等想象盲目上马，这类最终大都会以失败告终。对于任何一个投资项目来说，市场是非常无情的，来不得半点没有根据的判断。
（二）盈利与行情
　　既然是投资，那么盈利就是唯一的目的。但投资就一定存在风险，养鸡风险不确定因素很多，比如禽流感、鸡产品消费淡季、行情低迷饲料价格上涨、饲养技术不过关、其他疫病等。其中最重要的风险就是疫病和行情，疫病和行情往往是连在一起的，比如禽流感的暴发与流行，会导致市场对鸡产品消费的恐惧，加速鸡行情低迷；但从另一方面来说，某一疫病的流行，可能又会减少鸡产品的市场投放量，在消费相对不变的情况下，就又会导致行情的回升。值得注意的是，疫病的规律往往没有规律可循，在这方面，加强防疫是关键。行情有时也呈现出一定的规律性变化。正常情况下，养鸡行情都是呈现波浪式变化的特点，有的时候波浪大，有的时候波浪小，但波峰总是伴随着波谷出现，所以行情好的时候投资或补栏要充分考虑到出栏时的行情特点。事实上很多投资者并没有考虑到这些，往往只是看中当前市场，好的时候一拥而上，不管多高的苗鸡价格都大量补栏，也不管饲料价格多高。这种盲目跟风的现象一方面导致苗鸡的价格升高，即投资成本的加大。但在社会对鸡产品的总需求不变的情况下，盲目补栏的最终结果就是商品出栏鸡收购价格下滑，苗鸡价格下降，低迷的行情出现。前期补栏越多、越盲目，导致之后的行情就越低迷，投资者的损失就越惨重。另外一个比较有规律的就是节日行情，一般来说节日之前都会是一个相对好的行情，而过了节日又是一个相对比较低迷的市场，这是一般的规律。
（三）投资建议
　　投资养鸡需要掌握以下几个方面的因素：
1.进鸡前要充分考虑有规律的行情因素，尽量让鸡赶在节日前出栏。
2.不要盲目跟风，行情低迷的时候不要过于悲观，可以根据低迷时间的长短和程度决定何时补栏，补栏多少。行情的低迷程度可根据前段时间好行情的持续时间和程度决定。
3.新手投资忌讳大规模，因为养鸡技术比较关键，即使行情被你预测对了，如果不能把鸡养好，也未必能盈利。
4.忌用赌博心理来养鸡，进鸡前，要对各种利弊因素进行分析和权衡，绝对不能用赌博的心态来搞养殖。
5.销售渠道要考虑周全，尽量不要担销售风险。