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  • 广告碎语:猪都在飞了
    来源:中国养殖网  发布日期:2011-01-04  发布者:晓天  共阅1764次
    近日在地铁偶遇一则移动电视广告:
    “一头一头的小胖猪,扑腾着翅膀,在天空飞啊飞……
    一位帅哥小白领,一脸憧憬地望着窗外的小胖猪,心里可能在想:我要是能飞该有多好哇!”
    屏幕下方打出两行广告语:猪都在飞了,你,什么时候飞?
    然后是某旅游网的简单介绍。
    咋一看,似乎挺有意思,有胖猪在天上扑腾,多可爱。再一想,不对劲,是在骂人吧!
    好好想想,猪都在飞,结合旅游网,就是暗示它们在旅行,是飞着去旅行的。下面的广告语更明显,小猪猪们都玩去了,你怎么还不出来玩呢?
    首先,这位小帅哥肯定被比喻成小猪猪了。从字面意思理解,在外面飞的都是猪,问你什么时间可以飞,并蛊惑你赶快出来飞,这样,你也就是飞猪大军中的一员了。哈哈。
    其次,看广告的人,似乎也成了pig了。广告就是让人跟风,让人产生联想,产生消费的冲动。小猪们都在飞,都去旅行去了,我为什么就不能也去飞,也去旅行呢?这样,这也就顺理成章成了小pig了。
    我想,这种广告产生的联想,不是歪理学说吧。太直接,太直白,太明显了。没心没肺的人,看了只是图个乐,广告的作用没有达到;有肝有腑的人看了,肯定心生厌恶,这哪跟哪啊?都把我们说是猪了,还旅个啥?游个啥啊?
    没有牵强附会吧!我打眼看了这个广告就是这么想的,并觉得,这广告也忒不地道了,都说消费者就是上帝,即使不消费不算上帝,怎么着也轮不上去当pig吧!并且,pig可算得上是国骂哈!当然,小两口之间的打情骂俏不算。没人愿意被别人说成是pig,除非他就是。另外,猪肯定与天使挨不着边吧。硬把猪说是成天使,那消费者也太好忽攸了。
    呵呵,扯远了。也许是我的想像力太丰富了,更也许是我的IQ太低了,领会不了设计者的意图罢。
    说的直白一点儿,咱看广告,有时是欣赏广告画面设计的唯美性、创新性、技术性,能不能一眼就能让受众明白广告是在说什么,而不是让受众明白是在骂他们,或隐喻他们。这样万万使不得,这是制作广告的大忌。许多夭折的广告就是活生生的例子。
    其实,这个广告可以将小pig们换成天使在天上飞,广告语改成:天使都在飞了,你,什么时候飞?以上问题也就不存在了,也就没有我这些赘话了。
    “如果没有了联想,这个世界会怎样?”,就像,“街上没有人,不代表没人逛街。”这就是区别,这就是境界。
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